Gagasan kegunaan dan kepuasan diperluas dalam teori kegunaan dan efek. Khalayak dipandang sebagai aktif menggunakan media untuk memenuhi keinginan mereka di bawah gagasan penggunaan dan kepuasan. Ide klasik efek media dan pendekatan teori Uses and Gratification digabungkan dalam teori Uses and Effects. Penggunaan adalah aspek yang sangat mendasar dan vital dari cara berpikir ini. Memahami bagaimana orang memanfaatkan media akan memungkinkan mereka untuk memahami menebak bagaimana operasi komunikasi massa akan berubah.
Premis mendasar dari teori ini adalah bagaimana penggunaan media dan konten berdampak pada individu. hasil dari teknik komunikasi massa. Bagaimana hubungannya dengan penggunaan media dan konten yang berhubungan dengan efek? Karena Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana penggunaan Instagram memiliki dampak oleh pemirsa terhadap pemirsa, penelitian ini menggunakan hipotesis Penggunaan dan Efek melalui materi yang diposting di Instagram.
Azarsfeld Merton (1984) menyoroti peran media dalam menentukan status dalam pembahasannya tentang popularitas media sosial. Orang, organisasi, atau institusi dalam semalam mendapatkan citra yang baik karena media menerbitkan nama, foto, atau tindakan mereka. Menurutnya, "Media akan memperhatikan Anda jika Anda penting; dan jika media memperhatikan Anda, Anda pasti orang penting." Istilah "status penganugerahan" terkadang mengacu pada masalah tertentu, seperti masalah gender, selain orang atau organisasi. Hipotesis Agenda Setting mengacu pada hal ini.
Media dapat memutuskan topik mana yang akan diliput dan yang lain untuk dilewati dengan membuat agenda. Oleh karena itu, model ini berasumsi bahwa terdapat korelasi positif antara penilaian media terhadap suatu topik dan perhatian khalayak terhadapnya. Jelaslah bahwa media memainkan pengaruh yang signifikan dalam penyajian keprihatinan media. Oleh karena itu, media sosial menciptakan "agenda" untuk materi media. kapasitas komunikasi massa untuk mempengaruhi transformasi kognitif. Uraian ini memungkinkan untuk menggambarkan paradigma Agenda Setting
Comments